Guidi Car: strategia digitale per un dealer multibrand
Dalla brand identity digitale al sito multibrand, fino a un team autonomo nella gestione di stock, promozioni e finanziamenti: un progetto nato da una domanda precisa, cioè come dare spazio a sei case madri senza perdere l’identità del gruppo.
Chi è Guidi Car
Guidi Car è concessionaria ufficiale di sei brand: Mercedes, Volkswagen, Volkswagen Veicoli Commerciali, Volvo, BYD e Lynk & Co. Vende auto e veicoli commerciali, nuovi e usati.
Ogni casa madre chiede una presenza digitale fedele alla propria immagine. Il gruppo invece ha bisogno di farsi riconoscere come un’unica concessionaria, con un solo stock e un solo team. Prima di progettare qualsiasi cosa siamo partiti da qui: come tenere insieme le due esigenze.
Sei identità da rispettare
Ogni marchio ha colori, elementi grafici e regole proprie, che il cliente deve ritrovare online.
Un solo stock da gestire
Nuovo e usato di tutti i brand passano dalla stessa concessionaria e dallo stesso team.
Un gruppo da rendere riconoscibile
Chi entra per un marchio deve capire di essere da Guidi Car e scoprire gli altri.
sito web
Una sola piattaforma, uno spazio dedicato a ogni brand
Sei siti separati avrebbero significato sei gestioni diverse e uno stock da duplicare. Un sito unico e indistinto, invece, avrebbe sacrificato l’identità delle case madri. Abbiamo scelto una strada intermedia: un’unica base tecnologica con uno spazio dedicato a ogni marchio.
AUTONOMIA
Promozioni e finanziamenti aggiornati
Con sei case madri, le promozioni e le condizioni di finanziamento cambiano spesso, e ogni cambio deve arrivare subito online, sul marchio giusto. Se ogni aggiornamento dipende da qualcun altro, l’offerta online resta indietro rispetto a quella in concessionaria.
Per questo il team doveva poter intervenire da solo, in un unico punto e su tutto lo stock, usato incluso. Abbiamo collegato il sito a GAS Automotive, che il team usa per creare promozioni e landing page e per impostare i finanziamenti mostrati su ogni veicolo. Oggi un’offerta decisa in concessionaria è online nello stesso momento, su tutti i brand interessati.
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